La Perla

Эта статья находится на начальном уровне проработки, в одной из её версий выборочно используется текст из источника, распространяемого под свободной лицензией
Материал из энциклопедии Руниверсалис
La Perla
Основание 1954
Основатели Ада Мазотти
Расположение  Италия:
Болонья, Эмилия-Романья
Ключевые фигуры Паскаль Перье CEO
Отрасль мода, лёгкая промышленность
Продукция нижняя одежда, купальники, одежда для сна, прет-а-порте, сумки, духи
Материнская компания Tennor (Ларс Виндхорст)
Сайт www.laperla.com

La Perla (произносится: Ла Перла) — итальянская компания по производству одежды класса люкс, основанная в 1954 году в Болонье портнихой Адой Мазотти (итал. Ada Masotti)[1]. Один из немногих исторических домов моды с женщиной-основательницей[2]. Изначально специализирующийся на нижнем белье и купальниках, бренд La Perla впоследствии вышел на рынок одежды для сна, прет-а-порте и аксессуаров. С февраля 2018 года контролируется голландской компанией Sapinda Holding (с 2019 года Tennor), принадлежащей немецкому финансисту Ларсу Виндхорсту  (нем.) (рус.[3] · [4].

В сентябре 2019 года генеральным директором La Perla стал Паскаль Перье (фр. Pascal Perrier) [5]. Креативным директором с 2018 года является Алессандра Бертуцци (итал. AlessandraBertuzzi)[6].


История

Семья Мазотти

Основание

La Perla была основана мастером-корсетмейкером Адой Мазотти в 1954 году в Болонье (Италия), где традиция шёлковых фабрик и текстильного производства восходит к XVII веку[2] · [7].

Название компании было вдохновлено коробкой из красного бархата, похожей на шкатулку для ювелирных украшений, которая служила упаковкой для первых коллекций. Жемчужина (как переводится это слово с итальянского языка) считалась символом гармонии, роскоши и женственности.

Работая в местном ателье, Ада Мазотти получила прозвище «Золотые ножницы» за свои искусные способности в кройке и пошиве одежды[7]. Со временем она применила опыт работы над корсетами к различным видам нижнего белья, изобретая стили и переосмысливая то, как нижнее бельё расценивали и как его носили[7].

Развитие

Семья Мазотти изменила представление о женском белье, определив его как аксессуар в одежде[7]. Следуя моде 1950-х годов, подчеркивающей женский силуэт, Ада Мазотти драпировала ткань непосредственно на женском теле, добиваясь исчерпывающих знаний о линиях и движении[7]. Она экспериментировала с такими материалами и технологиями, как: вышивка корнели (cornely), макраме, сутажный шёлк, старинная вышивка фрастальо, кружево Dentelle de Calais, сотканное на ткацких станках Ливерс в Кале и тюль, вышитый в северной Италии и Швейцарии[8]

Чтобы отвечать модным тенденциям 1960-х годов, La Perla запустила линию нижнего белья с красочными, цветочными и клетчатыми принтами наряду с использованием более традиционных белых, чёрных и телесных расцветок. В 1970-х годах La Perla представила треугольный бюстгальтер из шёлкового джерси, который позволял свободно двигаться и отвечал на предпочтению моды к бюсту меньшего размера. В 1978 году La Perla предложила свои комплекты из эластичного кружева, откликаясь на моду того времени с её облегающими платьями и естественными плавными линиями.

В середине 1960-х годов основательница компании решила выпустить первые коллекции бикини и купальников.

Международная экспансия

Во время бума нижнего белья, который характеризовал модную сцену 1980-х годов, компания начала свою международную экспансию под руководством сына основательницы, Альберто Мазотти (итал. Alberto Masotti).

Мазотти после получения диплома об образовании в области медицины в Болонском университете решил полностью посвятить себя семейному бизнесу. Приняв управление компанией от матери в 1981 году, он поручил креативное руководство своей жене Ольге Кантелли (итал. Olga Cantelli), работавшей дизайнером La Perla с 1972 года, а в 1995 году к ним присоединилась их дочь Анна Мазотти (итал. Anna Masotti), которая в последующие годы будет выполнять обязанности менеджера по коммуникациям. За годы работы в компании Анна Мазотти станет также лицом La Perla.

В 1983 году La Perla представила under-жакет, предмет нижнего белья, который задуман для того, чтобы его можно было носить с жакетом в соответствии с требованиями того времени. Ада Мазотти также создала La Perla Maison, коллекцию, представлявшую предметы одежды из чистого шёлкового атласа с вышитыми вставками и отделкой фрастальо, техникой вышивки, которая и по сей день выполняется вручную мастерами ателье La Perla[9]. В 1994 году La Perla выпустила бюстгальтер Sculpture, который ввёл новое представление о нижнем белье: элегантность больше не была исключительной прерогативой таких материалов, как кружево и тюль, но относилась также к моделям со стильным дизайном, выполненным из гладких и мягких тканей[10].

В 2000 году Стейнунн Сигурдардоттир (англ. Steinunn Sigurðardóttir) стала креативным директором La Perla Prêt-à-Porter. Она представила новые ткани и линию купальников[11].

Специальные коллекции

Чтобы отпраздновать свое 50-летие в 2004 году, La Perla составила коллекцию из валансьенского кружева, изготовленного на старинных механических ткацких станках Кале, одного из самых важных кружевных центров в мире[8].

В 2006 году актёр Дэниел Крейг в фильме об агенте 007 «Казино „Рояль“» надел плавки Grigioperla, и эта одежда стала фаворитом в бутиках La Perla во всех странах[12]. В 2012 году Christie's организовал специальный аукцион, посвящённый 50-летию первого фильма о Бонде, и плавки La Perla были проданы за £44 450[12].

В 2007 году La Perla выпустила Кейдж-бюстьё (Cage Bustier), которое носила Виктория Бекхэм в клипе Headlines, песни воссоединения Spice Girls. Позднее была выпущена капсульная коллекция Кейдж, в том числе Кейдж-топ (Cage top), который получил признание критиков, когда Бейонсе надела его для выступления на премии Грэмми в 2014 году[13] · [14].

Продажа американскому капиталу

В октябре 2008 года La Perla была продана акционерной компании JH Partners (Сан-Франциско) американского финансиста Джона Хансена  (англ.) (рус., основанной в 1986 году и специализирующейся на инвестициях в сферу услуг и бренды класса люкс[15].

В ноябре 2010, в ходе сотрудничества с Жан-Полем Готье[16] была выпущена роскошная линия нижнего белья из 27-ми моделей (и 2-х предметов с ограниченным тиражом)[17], в пудровых или чёрно-лакричных тонах, где также повторялся принцип конического бюстгальтера, который прославился во время турне Мадонны в 1990 году. Затем, в следующем году, французский кутюрье снова сотрудничал с брендом[18] для создания новой коллекции (в том числе женских сорочек), включая купальники, инспирированные бондажом, и обращающиеся к теме синих морских полос[19].

Желая присоединиться к тренду, главным образом англосаксонскому, в конце 2010 года La Perla представила линию Shapewear, моделирующего нижнего белья, с коллекцией ShapeCouture, которая отличалась особенными вырезами, вставками из тюля и ажурной отделкой[20].

Итальянское возвращение

В июне 2013 года La Perla была приобретена на аукционе за €69 млн ($90 млн) одним из крупнейших магнатов Италии Сильвио Скальей  (итал.) (рус. и Pacific Global Management[15]. Холдинг PGM также включает международную сеть модельных агентств Elite (Elite Model Management) и модельное агентство Women Management[21] .

Компания была перезапущена со стратегией развития, направленной на укрепление идентичности бренда[22]. В том же году La Perla запустила линию Made to Measure, поступившую в крупнейшие флагманские магазины La Perla, но доступную только по заказу[7]. Этот сервис представляет собой несколько отобранных, эксклюзивных моделей, которые являются единственными в своем роде, поскольку кроятся по мерке, шьются вручную, украшаются вышитой монограммой и становятся драгоценными благодаря вышивке золотой нитью[7][23].

Первая коллекция La Perla Atelier,была представлена на Неделе моды Couture Fashion Week в Париже в 2015 году, первом показе бренда на парижском подиуме[24]. Подготовка коллекции заняла более 14-ти месяцев, необходимых для того, чтобы сшить её вручную[24]. Шоу проходило в отеле Salomon de Rothschild, а экспонаты были выставлены в парижском бутике La Perla на улице Фобур Сент-Оноре. Для показа коллекции лучшие международных супермодели Наоми Кэмпбелл, Изабели Фонтана, Наташа Поли и Линдси Уиксон присоединились к звёздам кампании Весна / Лето 2015 года, Изабель Гулар, Сигрид Агрен и Мин Си[25].

В 2016 года креативным директором La Perla стала Джулия Хаарт (англ. Julia Haart) , которая ранее уже сотрудничала с компанией в секторе аксессуаров[26] · [27] · [28] · [29].

Компании удалось избежать массовых увольнений, но перезапуск не оказал положительного действия на отчёты о прибылях и убытках. В 2016 году La Perla потеряла €106 миллионов, в 2017 году она потеряла €180 миллионов при выручке в €133 миллиона[30].

В декабре 2017 года Fosun Group, первый частный конгломерат в Китае, и La Perla объявили о вступлении в эксклюзивные переговоры о продаже контрольного пакета акций компании [31].

Под голландским контролем

В феврале 2018 года компания была продана голландской компании со штаб-квартирой в Лондоне, Sapinda Holding (в мае 2019 года в рамках ребрендинга она была переименована в Tennor), принадлежащей немецкому финансисту Ларсу Виндхорсту[3], инвестору с репутацией делать ставки на фирмы с неопределённым будущим и с угольными шахтами и плантациями в Африке в портфеле[32].

После спасения от банкротства верфи Фленсбурга на побережье Балтийского моря в феврале 2019 года и покупки за €125 млн и 37,5% футбольного клуба Бундеслиги Герта в июне[33] он в июле входит с оплаченной миноритарной долей около €40 млн. в модный бренд Ralph & Russo, основанный в Лондоне в 2010 году[34] [24], в то время как в Болонье было объявлено об увольнениях[35].

Продукция

Нижнее бельё

Бельё La Perla известно своими корсетными изделия и вниманием к деталям. Знаменитая техника и материалы La Perla включают технику аппликаций фрастальо, кружево Dentelle de Calais и вышитый тюль[36].. Одним из последних новинок в линии La Perla является коллекция нижнего белья La Perla Second Skin, запущенная в 2018 году. Она представляет бесшовное нижнее бельё с лазерной резкой[37].

Пляжная одежда

Начало производства женской пляжной одежды было положено в 1965 году Адой Мазотти, когда она выпустила первые коллекции бикини и купальников.

Одежда для сна

La Perla производит одежду для сна из тех же материалов и тех же расцветок, которые использованы в её коллекциях нижнего белья.

Прет-а-порте

Коллекция готовой одежды была разработана под руководством креативного директора Джулии Хаарт[26] · [27] · [29].

Мужская одежда

В 1985 году компания включила в своё производство мужское нижнее бельё и пляжную одежду[38]. В июне 2014 года La Perla провела первый показ мужской одежды на подиуме Pitti Immagine во Флоренции, представив новую концепцию мужской одежды для отдыха и коллекцию пляжной одежды Beachwear[38]. В эту коллекцию вошли халаты из рафии, жилеты в стиле кимоно и плавки узкого кроя[38].

Сумки и обувь

Компания также производит линии аксессуаров. Дизайном коллекции обуви и сумок с Весны / Лета 2016 года занималась Джулия Хаарт[38].

Духи

В 1986 году компания вышла на рынок парфюмерии с её первым ароматом под называнием La Perla во флаконе в виде женского силуэта[39]. Аромат для мужчин, названный Grigioperla, был выпущен в 1993 году[39]. Флаконы были созданы дизайнером Пьером Динаном (Pierre Dinand)[39].

Дизайнеры

Американский дизайнер Джулия Хаарт была назначена креативным директором La Perla вместо Педро Лоренцо (Pedro Lourenço)[40]. в 2016 году, после двух лет её совместной работы с брендом в области аксессуаров[38]. Первая коллекция Хаарт, предназначенная для Весны / Лета 2017 года, содержала предложения женской одежды La Perla Prêt-à-Porter[38]. С 2018 года креативным директором является Алессандра Бертуцци, присоединившаяся к компании в 1987 году[6]

Бутики

La Perla продает свои коллекции через сеть из более чем 150-ти флагманских бутиков, как находящихся в собственности, так и франчайзинговых, в крупных городах по всему миру. Первые бутики La Perla открылись на международном уровне в 1991 году. Бренд также присутствует в главных универмагах и специализированных магазинах.

В 2014 году итальянская архитектурная студия Baciocchi Associati, которая создавала интерьеры для бутиков Miu Miu и Prada, переработала концепцию интерьеров для флагманов La Perla global. Новая концепция дизайна была принята в существующих флагманских магазинах, таких как: исторические бутики на Sloane Street в Лондоне, на Виа Монтенаполеоне в Милане и на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке, а также в новых бутиках: в частности, в бутике на Russell Street в Гонконге, а также в бутиках в пятиэтажном здании на Бонд-стрит в Лондоне и в здании в Аояме, в Токио[41].

Публикации

В 1997 году в результате сотрудничества с итальянским фотографом Марино Паризотто (итал. Marino Parisotto) было опубликовано фотографическое издание Senso, в котором были представлены новые стили La Perla[42]. Senso был посвящён миру корсетных изделий, увиденному глазами женщин[42].

В 2012 году международная мультимедийная издательская группа RCS MediaGroup издала журнал La Perla. Lingerie & Desire, первую монографию, посвящённую бренду и его эволюции на протяжении почти шестидесяти лет. Несколько глав выделены для истории продукции La Perla, маркетинга (происхождение, 1960-е, 1970-е, 1980-е и 1990-е годы) и рекламных изображений, в то время как в других речь идёт о «символических эстетических понятиях», таких как: Чёрное, Белое, Тело, Вдохновение, Драгоценность и Эрос[43].

Кампании

В кампании Весна / Лето 2014 года, снятой Мертом Аласом (Mert Alas) и Маркусом Пигготтом (Marcus Piggott) под художественным руководством Фабьена Барона и стилизацией от Людивиной Публан (Ludivine Poiblanc), участвовали модели Кара Делевинь, Лю Вэнь и Малгожата Бела. Эти три супермодели были выбраны для того, чтобы представить множество аспектов женского мира, руководящую концепцию новой рекламной кампании La Perla, для её весенне-летнего сезона 2014 года.

Мерт Алас и Маркус Пигготт под художественным руководством Фабьена Барона вернулись для участия в кампании Осень / Зима 2014 года, а супермодели Мариякарла Босконо и Дарья Строкоус присоединились к главной героине сезона Весна / Лето 2014 года Лю Вэнь. Кампания началась с дебюта новой коллекции La Perla Made to Measure и премьеры эксклюзивного короткометражного фильма[44].

В кампании Весна / Лето 2015 года модели Изабель Гулар, Сигрид Агрен и Мин Си выступали в качестве звёзд La Perla, к которым впервые присоединился главный герой: мужчина-модель Ричард Бидуль (Richard Biedul)[45].

Кампания Осень / Зима 2015 года была отмечена четвёртый сезон подряд объединением La Perla с фотографами Аласом и Пигготтом, а также с художественным руководителем Бароном. Топ-модели Лю Вэнь, Наташа Поли и Изабели Фонтана появились в этой кампании в чёрных кружевах.

Кампания Весна / Лето 2016 представила итальянскую модель Мариякарла Босконо, к которой присоединились ветераны Наташа Поли и Лю Вэнь.

Осень / Зима 2016 года продолжила сотрудничество с Аласом и Пигготтом с участием Валери Кауфман (Valery Kaufman), Саши Лусс и Лю Вэнь.

В кампании 2017 года участие Кендалл Дженнер вызвало некоторые споры по той причине, что Дженнер отменила ранее запланированное появление в качестве модели Victoria's Secret из-за её присоединения к La Perla[46].

Интересные факты

Примечания

  1. ↑ Isabella Cardinali. La Perla. Lingerie & Desire. — Нью Йорк: RCS MediaGroup, 2012. — P. 28. — ISBN 0847839168.
  2. ↑ 2,0 2,1 Valerie Steele. Fashion, Italian Style. — Yale University Press, 11-03-2003. — P. 89. — ISBN 9780300100143.
  3. ↑ 3,0 3,1 Sapinda buys lingerie firm La Perla after Fosun talks stumble. Reuters.com. Дата обращения: 26 февраля 2018.
  4. ↑ Scaglia ad agosto dice che vendere La Perla sarebbe un errore e a febbraio la cede agli olandesi dopo avere trattato coi cinesi. Дата обращения: 01-03-201.
  5. ↑ Giulia Crivelli. La Perla tornerà a crescere con la forza del made in Italy (итал.). Il Sole 24 Ore (7 сентября 2019). Дата обращения: 31 марта 2020.
  6. ↑ 6,0 6,1 La Perla celebra 65 anni di storia (итал.). MFFashion (24 сентября 2019). Дата обращения: 31 марта 2020.
  7. ↑ 7,0 7,1 7,2 7,3 7,4 7,5 7,6 Rebecca Gonsalves. What lies beneath La Perla's 60 years of luxury lingerie? (англ.) // The Independent : newspaper. — United Kingdom, 19-10-2014.
  8. ↑ 8,0 8,1 The Origins of Lace in Calais. Cité Dentelle Mode. Дата обращения: 31 августа 2016.
  9. ↑ La Perla Maison Collection. YouTube (9 октября 2015). Дата обращения: 31 августа 2016.
  10. ↑ La Perla Sculpture with Lycra Black fiber. Lycra (28 сентября 2007). Дата обращения: 31 августа 2016. Архивировано 5 апреля 2016 года.
  11. ↑ Sigurðardóttir, Steinunn. "Steinunn Sigurðardóttir." Interview by Sigríður Sigurðardóttir, Gunnar Hilmarsson, and Páll Hjaltason. Sjónþing Gerðubergs 18 Mar. 2006: n. pag. Print.
  12. ↑ 12,0 12,1 Chris Bell. We’ve been collecting you, Mr Bond…. The Daily Telegraph (19 октября 2015). Дата обращения: 31 августа 2016.
  13. ↑ Tortora. La Perla reopening // Vogue Italia. — Condé Nast, 2016. — 17 августа.
  14. ↑ Beyonce Knowles in La Perla – 2014 Grammy Awards Performance. Red Carpet Fashion Awards (27 января 2014). Дата обращения: 31 августа 2016.
  15. ↑ 15,0 15,1 Isla Binnie. Italian entrepreneur Scaglia bags La Perla at auction (англ.) // Reuters. — Thompson Reuters, 2013. — =4 06.
  16. ↑ La Perla’s Jean Paul Gaultier Collection Createur Presentation // The Fashion Spot. — 2010. — 14 декабря.
  17. ↑ « Jean Paul Gaultier 2010 pour La Perla » Архивная копия от 2 мая 2013 на Wayback Machine carolinedaily, 26-06-2010
  18. ↑ « Jean Paul Gaultier 2011 pour La Perla » Архивная копия от 18 августа 2014 на Wayback Machine Petite Coquette.com, 22-06-2011
  19. ↑ « La Perla par Jean Paul Gaultier, 2011 » afp-mode на Dailymotion
  20. ↑ Eve Oxberry. La Perla to launch shapewear. Drapers (11 августа 2010). Дата обращения: 31 августа 2016.
  21. ↑ Cynthia Martens. PGM Acquires Women Management Agency Branches (англ.) // Women's Wear Daily. — 2013. — 16 December.
  22. ↑ La Perla fa scuola: investire per ripartire. — Il Sole 24 Ore, 2014. — 4 сентября.
  23. ↑ La Perla Launches Bras Made with 24K Gold Thread // InStyle. — 2014. — 24 декабря.
  24. ↑ 24,0 24,1 Scarlett Kilcooley O'Halloran. La Perla: Luxury in the Making // Vogue. — Condé Nast, 2015. — 20 февраля.
  25. ↑ Olivia Lidbury. Ahoy there! Naomi Campbell's swimwear comeback for La Perla (англ.) // The Daily Telegraph. — 2015. — 30 June.
  26. ↑ 26,0 26,1 La Perla, Julia Haart è il nuovo direttore creativo. — 2016. — 29 сентября.
  27. ↑ 27,0 27,1 La Perla punta su una donna. Julia Haart è il nuovo direttore creativo // Quotidiano.net. — 2016. — 29 августа.
  28. ↑ Christopher Morency. Power Moves: Laura Brown to InStyle, La Perla Creative Director, Forever 21 CFO (англ.) // The Business of Fashion. — 2016. — 25 August.
  29. ↑ 29,0 29,1 Steff Yotka. La Perla Has a New Creative Director and a Surprising New Approach to Ready-to-Wear (англ.) // Vogue . — 2016. — 24 August.
  30. ↑ Vittorio Malagutti, La Perla tradita. La lingerie ha sedotto i finanzieri d'assalto, L'Espresso, 14-07-2019, pp. 86-89
  31. ↑ Antoine Boudet. Le propriétaire chinois du Club Med prêt à racheter La Perla. Les Échos (19 декабря 2017). Дата обращения: 27 марта 2020.
  32. ↑ Vittorio Malagutti, op.cit., L'Espresso, p. 88
  33. ↑ Vittorio Malagutti, op. cit., L'Espresso., p. 87
  34. ↑ Tennor, il proprietario di La Perla, prende una quota di Ralph&Russo (10 июля 2019). Дата обращения: 13 июля 2019.
  35. ↑ La Perla, in 126 rischiano il licenziamento. Sciopero (2 июля 2019). Дата обращения: 13 июля 2019.
  36. ↑ Amy Verner. Naomi Campbell Shows the 20-Year-Olds How It’s Done at La Perla’s Paris Show // Vogue. — Condé Nast, 2015. — 27 января.
  37. ↑ Tamara Orlova-Alvarez. La Perla Second Skin Launch Party - London. Ikon London Magazine (18 октября 2018). Дата обращения: 19 октября 2018.
  38. ↑ 38,0 38,1 38,2 38,3 38,4 38,5 Yotka Steff. La Perla Has a New Creative Director and a Surprising New Approach to Ready-to-Wear (англ.) // Vogue. — Condé Nast, 2016. — 24 August.
  39. ↑ 39,0 39,1 39,2 Groom. New Perfume Handbook. — Springer. — ISBN 9780751404036.
  40. ↑ La Perla, Julia Haart è il nuovo direttore creativo (итал.). Il Sole 24 Ore (29 августа 2016). Дата обращения: 31 марта 2020.
  41. ↑ Catherine Shaw. La Perla's latest Roberto Baciocchi-designed emporium opens in Hong Kong // Wallpaper. — 2015. — 29 октября.
  42. ↑ 42,0 42,1 Parisotto busca el arte de la lencería (исп.) // El Pais. — 1998. — 10 abril.
  43. ↑ La Perla: Lingerie and Desire. RCS MediaGroup (30 октября 2012). Дата обращения: 31 августа 2016.
  44. ↑ Sarah Karmali. Behind the scenes on a La Perla Lingerie Shoot // Harper's Bazaar. — 2014. — 27 июня. Архивировано 24 сентября 2015 года.
  45. ↑ La Perla Spring/Summer 2015. YouTube (16 января 2015). Дата обращения: 31 августа 2016.
  46. ↑ Seamus Duff. Kendall Jenner 'will NOT appear in Victoria's Secret Fashion Show' due to La Perla contract. Daily Mirror (31 августа 2017).

Ссылки

Источник — https://xn--h1ajim.xn--p1ai/index.php?title=La_Perla&oldid=12949577